Airey D. / Эйри Д. - Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities / Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера[2011, PDF, RUS]

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие . 11

ЧАСТЬ I
РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ

Глава 1. Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) . 14

Глава 2. Истории, которые мы рассказываем 22
Настоящее — только с этой подписью . 24
Компания без логотипа — как человек без лица . 25
Это увидят миллионы . 26
Только если королева согласится . 27
Символы пересекают границы . 28
Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка 33
Переосмыслить важность фирменного стиля . 33
Глава 3. Элементы культового дизайна . 37
Чем проще, тем лучше 38
Ничего неуместного 40
Cохраняйте связь с традицией . 42
Cтремитесь к индивидуальности . 45
Закрепите в памяти 48
Мыслите миниатюрами 48
Сосредоточьтесь на чем-то одном 50
Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . 51
Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . 53

ЧАСТЬ II
ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

Глава 4. Закладываем основы . 56
Без паники! . 57
Бриф — это все . 58
Сбор предварительной информации . 59
Как задать трудный вопрос . 59
«Что заботит ваших клиентов?» . 60
«Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?» . 60
«Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?» . 60
«Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?». 61
«Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?» 61
«Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» 61
Дайте заказчику простор для маневров . 61
Но сохраняйте направление . 62
Домашняя работа 62
Сбор материалов для брифа . 63
Главное — миссия и цели . 63
Полевое исследование вам в помощь! 65
Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . 68
Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71

Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна . 74
Возможные причины редизайна 75
Не переборщите. 76
Когда эмоции зашкаливают 79
О пользе опросов 79
От «безразличной» к «заботливому» . 80
Может, хватит тонкой настройки? 82
Помните о хороших манерах 85

Глава 6. Оценивание дизайна . 86
Формула оценки дизайна 87
Ваш опыт 88
Особенности проекта 88
Ожидаемое время работы . 89
Дополнительные услуги и сопровождение . 89
Уровень требований 89
Текущее состояние экономики 90
Почасовая оплата или твердые расценки? 91
Расходы на печать . 92
Оплата в рассрочку . 93
Обмен денег . 94
О спекуляциях . 95
Каждый может ошибиться . 96

Глава 7. От карандаша до PDF . 98
Составление карты ассоциаций 99
Почему обязательно нужно делать наброски. 105
Десятая заповедь . 106
Флажки на карте . 111
Интернациональное признание . 113
Когда вас «осенило» 116
Удачно сделали — удачно представили 118
Сперва черно-белое, затем цветное . 119
Когда в дело вступает Photoshop . 122
Перо сильнее мыши . 125

Глава 8. Искусство беседовать 127
Разговаривайте с тем, кто принимает решения . 129
Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь . 133
Правило № 2. Избегайте посредников . 134
Правило № 3. Держите ситуацию под контролем . 136
Дайте им понять… 137
Не тяните до самой презентации . 138
Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу 139
Не забывайте обещать меньше, но делать больше 140
Спрячьте гордость в карман . 142

ЧАСТЬ III
НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ

Глава 9. Не теряя желания творить . 148
Никогда не переставайте учиться 150
Опережайте время на четыре года 152
Творите для себя 152
Держитесь подальше от компьютера . 153
Сбалансируйте вашу жизнь . 154
Возвращайтесь к прошлому . 154
Постоянно давайте понять, что хотите работать . 155
Но не работайте на износ . 156
«Зависнуть» может каждый . 156
Начинайте как надо и продолжайте как надо . 157
Ищите общий язык 157
Призрак дедлайна . 158
Мыслите нетрадиционно . 158
Учитесь общаться 159
Не ждите слишком многого 160
Всегда занимайтесь дизайном . 160
Следуйте своим путем . 160
Вам еще повезло 161

Глава 10.Ответы на ваши вопросы . 163
Похожие логотипы 164
Права на использование 165
Создание онлайн-портфолио . 166
Заключение сделки . 169
Заграничные клиенты 170
Сколько нужно вариантов? . 170
Заказы родственников и друзей . 171
Исправления в макете . 172
Определение сроков . 172
Изучение конкурентов 173
Стажировки 173
Худший клиент 174
Компьютеры и программы 175
Распределение нагрузки 175
Кому что принадлежит 176

Глава 11.
25 практических советов по дизайну логотипов . 177
1. Вопросы, вопросы, вопросы 178
2. Типографские расходы . 178
3. Ожидайте неожиданного . 179
4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания . 179
5. Не каждому логотипу нужна марка . 180
6. Запоминаться должна одна деталь . 180
7. Не пренебрегайте набросками . 181
8. Не следуйте моде — создавайте моду . 181
9. Держитесь подальше от Photoshop 182
10. Не работайте в цвете . 182
11. Учитывайте, с кем вы работаете . 183
12.Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым . 183
13. Будьте последовательны . 184
14. Подбирайте шрифт под марку . 184
15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант . 185
16. Учитывайте контрасты 185
17. Узнаваемость! . 185
18. Попробуйте разные размеры . 186
19. Сделайте «негатив» . 186
20. Переверните логотип вверх ногами . 186
21. Учтите, что ваш рисунок может стать
торговой маркой. 187
22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу . 188
23. Не бойтесь ошибиться . 188
24. Логотип — это еще не бренд . 188
25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком! . 188

Дизайнерские ресурсы.
Где взять полезную информацию . 190
Блоги, посвященные графическому дизайну . 190
Легендарные имена . 191
Алфавитный указатель терминов и понятий 193
Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге . 198