Константин Живенков | Эффективная реклама в Яндекс.Директ (2013) [PDF]

Содержание курса "Эффективная реклама в Яндекс.Директ":

Как правильно подобрать семантическое ядро для вашей рекламной кампании.
Ключевые слова: статистика и первичный анализ на примере запросов тематики "бытовая техника", или как подмять под себя нишу за копейки.
Использование синтаксиса при подборе ключевых слов, или почему правильный синтаксис гораздо эффективнее "минус-слов".
Что такое таргетинг, каким он бывает, для чего он применяется, и как его использовать с максимальной отдачей при ведении рекламной кампании на поиске.
Что такое CTR и почему он играет одну из главных ролей при публикации рекламных объявлений.
Почему заголовки и тексты рекламных объявлений играют далеко не последнюю роль в рекламной кампании.
Хотите поговорить об эффективных фразах, которые помогут максимально заинтересовать клиента.
Почему составляя объявление важно не забывать про целевую аудиторию.
30 слов и фраз, которые категорически не рекомендуется использовать в текстах объявлений, если вы не хотите обречь свою РК на провал.
30 слов и фраз, которые принесут успех вашей рекламной кампании.
Как упростить процесс поиска текстов для объявления, которые обеспечат вам наивысший CTR.
Почему сливать посетителей нужно на специально подготовленную страницу? Актуальный взгляд на распространенную проблему.
Как ограничить суточный бюджет рекламной кампании если эта функция не предусмотрена интерфейсом Яндекс.Директ.
Какие бывают стратегии у контекстных РК и как правильно выбрать ту стратегию, которая окажется лучшей именно в вашем случае.
Стоит ли вести аукционную войну с конкурентами.
Как ухудшить качество CTR рекламной кампании конкурента, вызвав тем самым в его РК повышение стоимости клика и последующую нерентабельность ведения РК.
Как ухудшить CTR конкурента не потратив на это ни копейки, вдобавок подпортив ему репутацию.
Что делать если Яндекс несколько раз автоматически повысил стоимость клика по вашему объявлению даже в неконкурентной тематике? Как вернуть стоимость клика к исходным значениям всего за 5 минут и что делать дальше для избежания повтора аналогичной ситуации.
Как все же попасть в спецразмещение с минимальным бюджетом? Порядок действий при ведении эффективной РК.
Как всего за пару минут создать многие тысячи рекламных объявлений имеющих CTR выше среднего.
Автоматизация процесса. Для чего это нужно, и на сколько это важно.
Как поставить на поток добычу многих тысяч одноцентового трафика.
Для чего нужно анализировать рекламные кампании.
Нужно ли скликивать объявления конкурентов, и что делать если конкурент скликивает объявления вашей РК.
Модераторы не принимают рекламные кампании с ювелиркой, интеллектуальной собственностью и прочими товарами, дистанционная продажа которых запрещена? Теперь для вас нет ничего невозможного.
Стоит ли отдавать рекламную кампанию на аутсорс в рекламное агентство? Про невидимые подводные камни.
Каким должен быть бюджет РК.
Почему Яндекс.Метрику необходимо ставить в обязательном порядке.
Подмена урла в Я.Директе. Ответ на хит среди вопросов в личные сообщения.
Есть ли смысл находиться в топе и одновременно давать контекстную рекламу.
Если вы продаете товары через Я.Директ в регионах — обязательно обратите внимание на Я.Маркет. О том как бороться с "понаехавшими" в регионы из столицы.
Как давать рекламу в контексте не имея сайта, и насколько эффективен такой подход.
Монополизация рынка.
Стоит ли обращать внимание на сезонность запросов, или к чему может привести невнимательность рекламодателя при игнорировании данного фактора.
Чем запрос "вызов эвакуатора" отличается от запроса "купить зимние сапоги", или о том, почему по некоторым запросам работают только лучшие позиции.
Как понять, выгодна ли для вас реклама в спецразмещении, даже если она стоит не 3 цента, а 3 доллара за клик.
Еще раз о том, каким образом расширить базу своих запросов, или о неполности данных выдаваемых сервисами типа wordstat и другими.
Как найти тех, кто будет вместо вас окучивать контекстные сети, принося прибыль вашему бизнесу.
"Подпорка" как способ сливания бюджетов, как бюджетов ваших, так и бюджетов конкурентов.
Как отслеживать эффективность рекламной кампании, если большинство клиентов делают заказы исключительно по телефону, и проследить обычными системами аналитики такой трафик не представляется возможным.
Как извлечь из полученных знаний выгоду.